【基本概念】
产品及品牌研究一般可细分为产品研究与品牌研究两个部分，其中产品研究覆盖了产品的市场供求关系、市场总量、市场参与者、市场竞争者、产品技术现状与发展等几乎所有的产品市场因素；而品牌研究则包含了品牌认知度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌竞争力等诸多内容。产品及品牌研究是目前市场研究行业最主要的研究领域。
【主要研究内容】
1、宏观产品市场状况研究；
2、市场定位与市场细分研究；
3、产品/品牌竞争市场研究；
4、产品/品牌竞争力研究；
5、产品/品牌竞争对手研究；
6、产品/品牌进入市场的策略研究。
【常用研究方法】
1、定性研究：试验法、专家意见法、小组座谈会等；
2、定量研究：传统问卷调查、电话访问（CATI）等；
3、分析方法：聚类分析、回归分析、因子分析、相关分析、对应分析、结合分析等；
4、分析模型：市场竞争评估模型、市场定位/细分模型、产品/品牌成长模型、市场前景评估模型等。